Kuva-analyysi

Kuva-analyysi – paleleva lauta

Valitsimme kuva-analyysiin mainoksen Woodexin puunsuoja -aineista. Tyypillisesti pintakäsittelyaiheiset mainokset on kuvattu sisätiloissa tapahtuviin tai kesällä suoritettaviin pintakäsittelyihin, mutta tässä on mainostettu tuotetta talvisissa olosuhteissa. Analysoimme kuvaa pinta-, konnotaatio-, sekä abstraktitasoisesti. 

Pintatasoisesti kuvassa on tuiskuinen ilma ja talvinen maisema, kuvan keskiosassa on lauta, jonka ympärillä on kaulaliina. Mainoksen alaosassa on infotekstiä Woodexin tuotteista sekä Internet- osoite. Tällä tasolla mainos on aika perinteinen aikakauslehden välistä löytyvä kuva. Esimerkiksi kuvankäsittelyn jälki on tuttua mainostoimistojen tavaraa.

Konnotaatiotasoisesti kuva tuo sellaisen mielleyhtymän, että laudalla on kylmä ja se on hylätty yksin lumihankeen. Mainos tuo kuvan sekä alaosan tekstin ”Woodex pitää puusta huolta” sellaisen ajatuksen, että puu ei kestä talvea ilman suojaa. Sitä pitää ihmisen suojella.

Abstraktitasoisesti kuvassa on kylmä, yksinäinen tunnelma. Lauta on sijoitettu keskelle mainosta ja se kiinnittää hyvin huomiota. Lautaa ja kaulaliinaa korostavat taustaväriä paljon vahvemmat värit. Alaosassa on neutraalin värinen, mainokseen sulautuva infopaketti. Infopaketin päällä on vihreällä korostettu Teknoksen Internet-sivun osoite ja se tulee sopivasti värityksellä mainoksesta esille.Tavoitteena on ehkä herättää katsojalle sympatiareaktioita palelevaa lautaa kohtaan, ja saada tämä auttamaan sitä mainostettavalla suoja-aineella. Sympatioita herätellään myös laudan teräväkärkisellä muodolla, mikä tuo mieleen kotipihan aidan, ja sinisellä tiukkaan sidotulla kaulaliinalla, joka on pikku laudan "ainut asuste".